Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM), web sitesi veya uygulamadaki analiz ve pazarlama etiketlerini merkezi olarak yönetmeye yarayan bir tag management sistemidir.

GTM kendi başına bir analiz aracı değildir. GA4, Google Ads dönüşüm etiketi, Meta Pixel ve özel event etiketleri gibi kodların hangi koşulda çalışacağını yönetir. Trigger, variable ve data layer yapısı doğru kurulduğunda geliştiriciye her küçük ölçüm değişikliğinde müdahale etme ihtiyacı azalabilir.

Yanlış GTM kurulumu duplicate page view, çift purchase eventi, hatalı gelir verisi veya consent dışı etiket çalışması gibi ciddi ölçümleme problemleri yaratabilir. Bu nedenle container'ın sadece “çalışıyor” olması değil, hangi etiketin hangi eventte ve kaç kez tetiklendiği kontrol edilmelidir.

GTM'nin server-side container yapısı sunucu taraflı ölçümleme senaryolarında da kullanılabilir; ancak Meta CAPI gibi sistemler GTM ile aynı şey değildir.

İlgili rehber: ROAS'ı Yükseltmek İçin Reklam Bütçenizi Nereye Yönlendirmelisiniz?