CAPI

CAPI (Conversions API), web sitesi veya işletme sistemlerindeki dönüşüm verilerinin sunucu tarafından Meta'ya iletilmesini sağlayan entegrasyon yapısıdır.

CAPI'nin amacı Meta Pixel'i tamamen değiştirmek değildir. Pixel tarayıcı tarafındaki davranışı, CAPI ise sunucu veya backend tarafından doğrulanabilen olayları iletebilir. İkisi birlikte kullanıldığında dönüşüm sinyalinin dayanıklılığı ve eşleşme kalitesi iyileşebilir.

En kritik teknik konulardan biri deduplication'dır. Aynı Purchase eventi hem Pixel hem CAPI ile gönderiliyorsa ortak bir event_id kullanılarak Meta'nın bu iki sinyali tek dönüşüm olarak değerlendirmesi sağlanmalıdır. Aksi halde satış ve gelir iki kez sayılabilir.

CAPI kurulumu yapılırken event adı, event zamanı, sipariş değeri, para birimi ve izin verilen müşteri eşleştirme verileri tutarlı olmalıdır. Sunucu taraflı gönderim, gizlilik ve kullanıcı rızası yükümlülüklerini ortadan kaldırmaz.

İlgili rehber: ROAS'ı Yükseltmek İçin Reklam Bütçenizi Nereye Yönlendirmelisiniz?