UTM

UTM parametreleri, bir bağlantıya eklenen ve kampanya trafiğinin hangi kaynak, kanal ve kampanyadan geldiğini analiz araçlarına aktaran takip parametreleridir.

En sık kullanılan alanlar utm_source (kaynak), utm_medium (kanal), utm_campaign (kampanya), utm_content (kreatif/bağlantı varyasyonu) ve utm_term (anahtar kelime veya ek sınıflandırma) alanlarıdır.

UTM'ler dönüşümü kendileri ölçmez; trafiğin bağlamını taşır. Bu bilgiler GA4 gibi analiz sistemlerinde kampanya performansını kaynak/medium ve kampanya bazında okumayı kolaylaştırır.

En büyük hata tutarsız isimlendirmedir. “instagram”, “Instagram”, “ig” gibi farklı source değerleri aynı platform için kullanılırsa raporlar parçalanır. Bu nedenle ekip genelinde sabit bir UTM isimlendirme standardı belirlenmelidir. UTM parametreleri kullanıcıya açık URL'lerde hassas veya kişisel veri taşımak için kullanılmamalıdır.

İlgili rehber: ROAS'ı Yükseltmek İçin Reklam Bütçenizi Nereye Yönlendirmelisiniz?